有道智选荣获金触点2017全球商业创新峰会双项大奖

12月14-15日，在以“融合化反 跨界裂变”为主题的金触点•2017全球商业创新峰会上， 网易有道智选以其对技术的专注与创新，获得金触点2017“最具技术创新力营销产品”称号，同时，案例《成人英语行业成功案例》凭借为英语学习行业带来的显著营销效果斩获效果营销类铜奖。从2017年有道智选合作APP数量增长50%，平台流量增长近40%，日均广告流量破十亿的数据中可以看出，商业创新为营销带来的前景。

以技术为驱动，引领商业创新

作为原生移动广告平台的有道智选，于2013年正式上线。延续网易有道的技术积累，以移动原生广告业务为核心，DSP、Exchange业务为支撑，拥有精准的算法及强大完善的广告系统。有道智选连接中国各大主流广告交易平台，通过对海量数据的分析挖掘，准确定位用户需求并智能匹配广告，量身定制原生化广告位，以帮助广告主最大化地提升广告效果，并协助开发者获取广告变现。

网易有道副总裁金磊曾表示，“从搜索广告到网页端的展示广告，到DSP、再到移动端原生广告，这里面是有一脉相承的技术基因的。有道智选的算法和完善的系统开发可以为品牌实现网易效果推广，能够支撑海量用户数据，并保持较快的响应速度，同时这也保证了广告位能够完全适应原有应用的样式，不管是信息流也好，还是其他样式也好，都可以实现定制化”。

目前，通过APP定向、网络环境定向、地理位置定向、时间定向、操作系统定向等多种广告投放技术的迭代打磨，有道智选能够为合作APP进行广告定制化和个性化推广服务。同时，有道智选开发了自主Exchange平台——YEX，实现了由单一DSP平台向综合性效果广告平台的突破，同系列分APP出价、同比例物料批量投放等，减少操作步骤，让营销更智能。在原生视频广告领域，有道智选推出了原生激励视频广告，不仅提升了用户对于广告内容的互动性，同时也为品牌广告创造了更为高效的转化。 

精准定位用户群体，实现营销创意细分化

随着中国经济发展和教育资源的发展，人们对雅思托福、成人英语教育的需求也逐渐增加。在有道智选-成人英语行业成功案例中，基于对目标用户提升自我竞争力需求的洞察，并探知到其更加愿意在自我投资上花费财力与时间，有道智选通过精细化的投放策略，帮助广告主做品牌推广的同时完成销售转化，达成精准的广告效果。比如，雅思托福人群对英语学习有需求，针对目标人群属性，选择对应的媒体平台——有道词典、每日英语听力等英语学习类资源投放，投放前期提高预算，积累账户质量分，后期根据实际情况降低单价，优化平均成本。

在创意执行上，以主要用户为目标人群的APP为核心进行投放，如有道词典、每日英语听力、BBC英语、可可英语等，同时配以资讯类媒体如今日头条、凤凰新闻，应用类媒体网易邮箱、易信，工具类媒体wifi万能钥匙、驾校一点通，视频类媒体暴风影音、百度视频，构建一体化营销矩阵。在内容方面，专业顾问、UI团队全方位待命，在广告物料中突出“托福水平测试”“提高分数”来吸引用户点击，又保证了广告内容的定制化。最后，通过原生化广告形式植入APP内，将广告与内容融为一体，进行个性化投放，既能充分优化用户体验，又能通过精准化投放将广告效果放大。最终达到了日曝光量上亿次，覆盖千万核心目标人群，客户咨询、注册及报名成本均低于行业均值。

截至2017年，有道智选已经服务客户上千家，包括VIPABC、英孚英语、华尔街英语、韦博国际英语、51talk、滴滴出行、神州租车、点融网、随手理财、易信、苏宁易购、 唯品会、索菲亚衣柜、尚品宅配等不同行业的客户，成功帮助其完成推广目标。作为移动广告平台，有道智选以技术及平台为媒介，将营销链路打通，在双向服务广告主及合作开发者的同时，不断为营销带来创新。

点击下列关键词 读更多精彩文章